轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)-美團(tuán)醫(yī)藥健康生態(tài)圈

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在第91屆全國(guó)藥品交易會(huì)上，美團(tuán)醫(yī)藥健康與中國(guó)生殖健康創(chuàng)新藥企朗圣藥業(yè)攜手全億健康、益豐、大參林等頭部零售藥房共同舉辦“數(shù)智

賦能 生態(tài)共生——即時(shí)零售TOP TO TOP交流會(huì)”。

會(huì)議聚焦新零售賽道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，深入探討了持久型避孕套品類兩性健康創(chuàng)新帶來的新增量。并首發(fā)“赤尾持久套”新品，共同推動(dòng)兩性

健康延時(shí)類產(chǎn)品及三類醫(yī)療器械向更規(guī)范、健康的方向發(fā)展。

▲藥交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，赤尾持久套OTC渠道首發(fā)

（從左往右依次為美團(tuán)醫(yī)藥健康、大參林、一心堂、朗圣藥業(yè)、全億健康、海王星辰代表）

民族藥企22年深耕?赤尾持久套獲三類醫(yī)療器械首證

朗圣藥業(yè)作為立足中國(guó)、專注生殖健康22年的民族創(chuàng)新藥企，率先完成了生殖健康全品類布局，產(chǎn)品與服務(wù)覆蓋女性生殖健康、男性生殖

健康、兩性健康及輔助生殖健康四大領(lǐng)域。

其旗下品牌“赤尾”今年推出的赤尾持久套，榮獲國(guó)內(nèi)三類醫(yī)療器械證首證，并通過多中心臨床實(shí)證針對(duì)早泄人群有效延時(shí)，在雙11期間

已成為品類黑馬。

▲赤尾持久套首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，計(jì)生品類在即時(shí)零售規(guī)模日益增長(zhǎng)，線上消費(fèi)占比已達(dá)65%。隨著消費(fèi)者對(duì)配送時(shí)效與隱私安全訴求攀升，即時(shí)零售已成為

計(jì)生成人品類線上化發(fā)展的關(guān)鍵陣地，正向功效化、場(chǎng)景化消費(fèi)升級(jí)。2025年以來持久套增速遠(yuǎn)超大盤，保持同比80%的高速增長(zhǎng)，即時(shí)

零售專屬款赤尾無套感避孕套上新即成為月度爆款。

▲美團(tuán)醫(yī)藥健康平臺(tái)持久門店及持久品類增長(zhǎng)趨勢(shì)

朗圣藥業(yè)營(yíng)銷中心總經(jīng)理郭遠(yuǎn)指出：“赤尾持久套上市首月即霸榜四大電商平臺(tái)持久品類榜單。這是朗圣7年研發(fā)的成果，真正滿足消費(fèi)者

剛需、解決痛點(diǎn)，與市場(chǎng)產(chǎn)品形成顯著差異，并獲得國(guó)家藥監(jiān)部門嚴(yán)肅醫(yī)療認(rèn)同。

該產(chǎn)品不僅是國(guó)內(nèi)首張三類醫(yī)療器械證，也是全球目前唯一經(jīng)臨床研究論證有效性與安全性的產(chǎn)品。它的發(fā)布不僅為我們帶來增量，更為渠道

伙伴如美團(tuán)與連鎖藥店提供了更高價(jià)值點(diǎn)?！?/span>

▲媒體采訪朗圣藥業(yè)營(yíng)銷中心總經(jīng)理 郭遠(yuǎn)

美團(tuán)醫(yī)藥健康 前健康消費(fèi)品組負(fù)責(zé)人伊江明補(bǔ)充道：“持久型避孕套精準(zhǔn)切入男性用戶‘延時(shí)’需求，添加苯佐卡因成分，有效延長(zhǎng)親密時(shí)間，

兼具功能升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)屬性。我們相信平臺(tái)、工業(yè)、連鎖三方聯(lián)動(dòng)將推進(jìn)三類醫(yī)療器械證辦理，經(jīng)多中心早泄人群臨床驗(yàn)證的赤尾持久套將

帶來豐富場(chǎng)景、人群標(biāo)簽及更高口碑與復(fù)購(gòu)?！?/span>

線上線下多場(chǎng)景覆蓋?數(shù)字化運(yùn)營(yíng)共贏新增量

美團(tuán)醫(yī)藥健康 前健康消費(fèi)品組負(fù)責(zé)人伊江明進(jìn)一步分享了平臺(tái)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)策略：“美團(tuán)醫(yī)藥即時(shí)零售正從‘送藥’向‘送健康’升級(jí)，通過

數(shù)據(jù)賦能、營(yíng)銷工具與品類規(guī)劃，重點(diǎn)孵化如赤尾持久套等高增長(zhǎng)潛力與高專業(yè)壁壘的價(jià)值品類，推動(dòng)國(guó)貨品牌創(chuàng)新研發(fā)與消費(fèi)場(chǎng)景拓展。”

▲媒體采訪美團(tuán)醫(yī)藥健康? 前健康消費(fèi)品組負(fù)責(zé)人 伊江明?

數(shù)據(jù)賦能

美團(tuán)推出即時(shí)零售首個(gè)經(jīng)營(yíng)方法論“HEALTH經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)模型”，提供交易分析、供給分析、用戶分析、競(jìng)爭(zhēng)分析與機(jī)會(huì)洞察等全景信息，助力

品牌科學(xué)增長(zhǎng)，依托強(qiáng)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)與大數(shù)據(jù)分析能力賦能經(jīng)營(yíng)全鏈路。

營(yíng)銷工具

平臺(tái)依托平臺(tái)基于用戶洞察，圍繞用戶交易全鏈路，打通站內(nèi)外全渠道、全場(chǎng)景營(yíng)銷資源，精準(zhǔn)獲取高轉(zhuǎn)化流量曝光，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷與用戶

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，深度滲透兩性相關(guān)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)交易額與市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)。

品類規(guī)劃

美團(tuán)醫(yī)藥健康今年注重與上游藥企通過平臺(tái)、藥企、連鎖三方共建提升供應(yīng)鏈管理效率。未來將繼續(xù)聚焦核心機(jī)會(huì)品類，針對(duì)兩性健康，滿足

夜間急需求，關(guān)注使用體驗(yàn)與新需求，推動(dòng)品類市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

數(shù)字化生態(tài)共建?引領(lǐng)兩性健康產(chǎn)業(yè)未來

赤尾持久套的美團(tuán)醫(yī)藥健康新零售首發(fā)與OTC渠道首發(fā)，已吸引新華網(wǎng)等權(quán)威媒體關(guān)注報(bào)道展望未來，朗圣藥業(yè)與美團(tuán)醫(yī)藥健康將持續(xù)覆蓋

更多兩性健康與延時(shí)場(chǎng)景，開展多元化場(chǎng)景營(yíng)銷，打通線上線下數(shù)據(jù)化，深化科普患教服務(wù)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗(yàn)。

此次合作不僅標(biāo)志著即時(shí)零售在計(jì)生品類數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的深化，更為藥店行業(yè)在供應(yīng)鏈優(yōu)化、專業(yè)服務(wù)升級(jí)與增量市場(chǎng)開拓方面提供了可復(fù)制

的范例。